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距開幕僅剩天
自2018年以來，我國家居建材行業(yè)便逐漸進(jìn)入存量市場階段，無論是二手房裝修或是老房翻新的份額都呈現(xiàn)出了快速增長的趨勢(shì)。在這樣的趨勢(shì)下，更換門窗的需求也得到了持續(xù)的市場，并且增量還在進(jìn)一步擴(kuò)大。與此同時(shí)，盡管在新房市場精裝房成為當(dāng)下發(fā)展的趨勢(shì)，但精裝房在建造時(shí)所采用的門窗質(zhì)量整體不高，很難滿足當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)格局下的消費(fèi)者需求，這也在一定程度上刺激了門窗市場的改善型需求。
??一時(shí)間門窗市場似乎成為家居建材全新增長點(diǎn)，吸引了眾多企業(yè)入局，這也給門窗行業(yè)帶來了巨大的競爭壓力。在這樣的環(huán)境下，“門窗企業(yè)將如何生存”成為眾多品牌思考與面對(duì)的課題。過去的幾年時(shí)間里，粗放式的發(fā)展已經(jīng)成為門窗行業(yè)的絆腳石，在漫長的市場化進(jìn)程中，越來越多的企業(yè)由于經(jīng)營和發(fā)展的原因，陸續(xù)退出了這個(gè)行業(yè)，反過來看，這也為長期堅(jiān)持持續(xù)性發(fā)展的企業(yè)留出更多的機(jī)會(huì)和空間。重新整合和定義行業(yè)的格局，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的健康發(fā)展，也成了一眾門窗企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)和目標(biāo)。在這一過程中就不難發(fā)現(xiàn)一些有著堅(jiān)持的企業(yè)與品牌在長期的沉淀之中再一次脫穎而出。
??與“沃”同行更健康 啟動(dòng)全國聯(lián)動(dòng)
??正如美沃門窗在今年七月份的建博會(huì)上接受新浪家居采訪時(shí)表達(dá)的那樣，2021年是門窗行業(yè)的品牌年，對(duì)于美沃來講或許更是如此。
??據(jù)了解，本月美沃門窗即將啟動(dòng)以“與‘沃’同行，更健康”為主題的全國聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，賦能經(jīng)銷商，放利消費(fèi)者。這家成立于2009年的品牌歷經(jīng)12年的發(fā)展，不僅開發(fā)出了一系列符合市場要求的專利門窗產(chǎn)品，更是得到了廣大消費(fèi)者的喜愛與認(rèn)可，如今美沃早已發(fā)展成為一家集研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)于一體的國民級(jí)品牌門窗企業(yè)。
??在美沃看來，加盟商、經(jīng)銷商是品牌與消費(fèi)者之間最重要的橋梁，對(duì)于加盟商，美沃始終堅(jiān)持給予更多的關(guān)注與支持。據(jù)透露，長期以來，美沃在管理模式上，早已剔除“中央集權(quán)制度”，把一些職能和權(quán)利下放到基層，成立營銷中心、省級(jí)分公司，從而打造出更多具有針對(duì)性的服務(wù)。美沃堅(jiān)持認(rèn)為基層人員更了解終端客戶，他們所做的促銷、營銷以及管理模式才更適用于當(dāng)?shù)厥袌?，這樣會(huì)更利于線下店面的運(yùn)營。
??秉持賦能終端，持續(xù)發(fā)展的合作理念，多年深耕渠道，才有了目前美沃門窗遍布全國20余省市的營銷網(wǎng)點(diǎn)，據(jù)介紹，美沃如今在全國范圍內(nèi)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了專賣店數(shù)量突破600余家的壯舉，每年都能夠?yàn)榻?0萬家庭提供服務(wù)。正如美沃持續(xù)追求企業(yè)價(jià)值、伙伴價(jià)值、社會(huì)價(jià)值，見證并推動(dòng)中國門窗進(jìn)步的使命一般，一方面大力推動(dòng)全國聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，另一方面借助本地化運(yùn)營持續(xù)賦能經(jīng)銷商、加盟商，也讓這個(gè)持續(xù)深耕門窗行業(yè)的國民品牌將優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大。
??持續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)能 服務(wù)更多家庭
??自2009年成立以來，美沃門窗如今已經(jīng)完成了在廣東佛山和安徽蕪湖設(shè)立兩大營銷中心，同時(shí)擁有廣東佛山生產(chǎn)基地、安徽蕪湖鋁合金系統(tǒng)門窗生產(chǎn)基地、安徽蕪湖鋁包木門窗生產(chǎn)基地，以及最新的安徽滁州智能門窗生產(chǎn)基地，共四大生產(chǎn)基地。在科技不斷賦能的時(shí)代下，在擁有先進(jìn)產(chǎn)能才能占據(jù)市場先機(jī)的當(dāng)下，美沃早已布局。據(jù)了解，美沃門窗巨資引進(jìn)歐洲先進(jìn)生產(chǎn)線，打造了年產(chǎn)50萬平方米產(chǎn)能的現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，同時(shí)依托于33項(xiàng)發(fā)明專利，88項(xiàng)國家專利加持，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)工廠到智能工廠的蛻變。
??作為中國門窗品牌開創(chuàng)者，歷經(jīng)十余年的技術(shù)創(chuàng)新和市場沉淀，立足改善型消費(fèi)市場和高端市場，秉持“更好用，更美觀”的品牌理念，持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)出鋁包木門窗、系統(tǒng)門窗、室內(nèi)門、陽光房等系列專利產(chǎn)品，在隔音、隔熱、防水、防護(hù)、抗風(fēng)壓、氣密性等方面表現(xiàn)優(yōu)異。在不斷擴(kuò)張市場份額的同時(shí)，美沃始終沒有放下對(duì)于產(chǎn)能的布局，據(jù)了解，美沃門窗全新的滁州生產(chǎn)基地即將進(jìn)入奠基環(huán)節(jié)，150畝的全新基地勢(shì)必將再度提升美沃的產(chǎn)能和競爭力。在競爭力不斷提升的同時(shí)，美沃的戰(zhàn)略升級(jí)也在積極地部署之中，一系列的大動(dòng)作屆時(shí)勢(shì)必將再度引起行業(yè)的震動(dòng)。
??新品加持 助力品牌擴(kuò)張
??在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代每一個(gè)人都能成為“媒體”，消費(fèi)者接收資訊的渠道也在變得更加多元化，這也要求品牌方做出轉(zhuǎn)變。在這一點(diǎn)上，美沃似乎有著自己精準(zhǔn)的把握，據(jù)介紹，美沃的營銷團(tuán)隊(duì)一直以來都會(huì)根據(jù)當(dāng)年的年度營銷計(jì)劃，追蹤市場熱點(diǎn)，制定出符合市場節(jié)點(diǎn)主題活動(dòng)方案及大型全國聯(lián)動(dòng)促銷，因地制宜地制定活動(dòng)政策，同時(shí)借助秒殺策略、團(tuán)購策略、裂變策略、引流策略、滿減策略等流行營銷玩法，打動(dòng)客戶，促單成交。通過策劃促銷活動(dòng)，讓消費(fèi)者更直觀地感受美沃門窗性價(jià)比產(chǎn)品，沉浸式體驗(yàn)過程讓消費(fèi)者更加舒適、更有代入感。
??與此同時(shí)，美沃門窗在媒體端也進(jìn)行著緊密合作，矩陣投放全網(wǎng)發(fā)聲，品牌聲浪常年居高，精準(zhǔn)抵達(dá)潛在客戶，近日更是與家居行業(yè)頭部媒體新浪家居達(dá)成戰(zhàn)略合作，在媒體端持續(xù)發(fā)力，不難看出美沃在站穩(wěn)行業(yè)領(lǐng)頭地位的過程中動(dòng)作不斷。當(dāng)然，一方面有媒體助力，另一方面更需要有產(chǎn)能和產(chǎn)品的加持。正如美沃骨子里有著不服輸?shù)慕橙司?，十幾年時(shí)間里對(duì)產(chǎn)品始終保持著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，真正做到了一絲不茍。做好門窗，讓門窗更實(shí)用，讓家更美的決心是美沃始終不變的追求，變的是對(duì)產(chǎn)品精益求精不服輸?shù)妮^真勁更足了。
??伴隨著當(dāng)下85后、90后甚至95后群體一躍成為了現(xiàn)如今門窗消費(fèi)市場的主力軍，年輕消費(fèi)群體一方面更傾向于性價(jià)比高的產(chǎn)品，另一方面對(duì)于門窗不僅要求質(zhì)量，更注重設(shè)計(jì)感。在這樣的時(shí)代背景下，美沃牢牢把握著新的機(jī)遇，迎合新老市場的轉(zhuǎn)型，根據(jù)消費(fèi)市場的跟蹤調(diào)查得出，對(duì)幸福感需求越高的家庭，家裝定制需求度越高。無論是鋁包木門窗、系統(tǒng)門窗、室內(nèi)門、陽光房每一次全新的系列產(chǎn)品的上市都能引起行業(yè)內(nèi)外與消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可，如今全新的貝多芬室內(nèi)門系列、雅典娜系統(tǒng)窗系列也將全新登場，新品的加持又將引來怎樣的關(guān)注著實(shí)讓人期待。
??隔音、隔熱、防水、防護(hù)、抗風(fēng)壓、氣密性可以說是評(píng)判門窗品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，而美沃門窗各方面的優(yōu)異表現(xiàn)，更是讓產(chǎn)品達(dá)到了行業(yè)標(biāo)桿水準(zhǔn)。在當(dāng)下競爭激烈的行業(yè)格局下，美沃走出了一條更加適于自身發(fā)展的破局之路。
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